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Digital Marketing · SEO/SEM · Performance MeasurementProyecto grupal académico

Plan de medios digitales y activación para Bartalent Lab / Coca-Cola Europacific Partners

Auditoría técnica, arquitectura web, keyword research y campañas Google Ads para mejorar visibilidad, leads y conversión en una plataforma de Coca-Cola orientada a hostelería.

Tipo

Proyecto grupal académico

Área

Digital Marketing · SEO/SEM · Performance Measurement

Herramientas

Screaming Frog · Google Ads · GA / GSC mindset · Looker Studio

Técnicas

Technical SEO · Keyword research · Google Ads · UX audit · Conversion forecasting · KPI framework

Entregable

SEO roadmap + SEM campaign structure

Valor

Proyecto grupal donde analizamos visibilidad, captación y conversión de una plataforma de Coca-Cola mediante auditoría SEO/UX, keyword research, Google Ads y KPIs para proponer un plan de activación medible.

Resumen ejecutivo

Caso orientado a captación donde la palanca no era una sola campaña, sino el sistema completo de visibilidad, intención de búsqueda, arquitectura web y medición. La propuesta combinó SEO técnico, contenidos y SEM con foco en registros.

Contexto de negocio

Bartalent Lab necesitaba mejorar su visibilidad online y aumentar su base de usuarios registrados. El diagnóstico incluía problemas técnicos, rendimiento móvil mejorable, oportunidades de contenido, necesidad de mejor arquitectura web y campañas SEM más estructuradas.

Mi contribución

Proyecto académico/grupal. Participé en análisis SEO/SEM, investigación de palabras clave, evaluación de estructura web, propuesta de campañas, medición de KPIs y enfoque de captación.

Datos y métodos

  • Auditoría SEO técnica, indexación, robots.txt y sitemap.xml.
  • Evaluación de UX y revisión de Core Web Vitals.
  • Keyword research y GAP analysis.
  • Diseño de campañas Google Ads por intención de búsqueda.
  • Negative keywords, ad copy, escenarios de presupuesto y previsión de conversiones.
  • Framework de medición con Google Analytics, Search Console y Looker Studio.

Proceso

  1. 01Diagnóstico de situación y objetivos.
  2. 02Auditoría SEO técnica.
  3. 03Revisión de indexación, sitemap, robots y arquitectura.
  4. 04Evaluación de UX con visión SEO.
  5. 05Keyword research y análisis de oportunidad.
  6. 06Propuesta de contenidos SEO.
  7. 07Diseño de campañas SEM por intención de búsqueda.
  8. 08Definición de creatividades, negativas y presupuesto.
  9. 09Sistema de medición con KPIs.

Entregables clave

  • SEO roadmap.
  • Nueva estructura web propuesta.
  • Nuevos contenidos SEO y acción de linkbuilding.
  • Campañas Google Ads y lista de negativas.
  • Framework de medición y dashboard conceptual.
  • La captación dependía tanto de problemas técnicos como de intención de búsqueda mal estructurada.
  • Había margen para mejorar el rendimiento orgánico sin depender solo de paid media.
  • La arquitectura web y la experiencia móvil condicionaban la conversión potencial.
  • Las campañas SEM debían segmentarse por intención y no solo por temática.

Implicaciones de negocio

  • Demuestra capacidad para trabajar en performance marketing, captación, optimización SEO/SEM y medición de conversión.
  • Es especialmente relevante para agencias, departamentos digitales, growth teams y roles de performance marketing analyst.

Limitaciones

  • Proyecto académico.
  • Sin acceso a datos internos reales de conversión post-implementación.
  • Algunas estimaciones dependen de supuestos de mercado y herramientas externas.

Qué haría a continuación

  • Implementar tracking GA4 completo.
  • Conectar Search Console y Looker Studio.
  • Ejecutar A/B tests de landing pages.
  • Analizar Quality Score real y optimizar pujas por CPA.
  • Comparar rendimiento orgánico vs paid.

Recursos

Ver resumenPróximamenteVer dashboardPróximamenteDashboard de captación previsto como mockup.

Visuales sugeridos

SEO audit summary.

Keyword matrix.

Campaign architecture.

Funnel impression > click > registration.

Dashboard mockup.

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